结构化数据与富媒体结果的常见问题

结构化数据（structured data）能帮助 Google 更好理解网页内容，并在搜索结果中以富媒体形式展示的重要工具。然而，许多网站管理员在配置结构化数据后会发现：虽然验证工具显示一切正常，但页面始终未展示富媒体结果，或者 Search Console 中没有任何增强功能报告。

本指南将为你梳理常见的结构化数据疑问，包括为什么富媒体结果未显示、如何看待警告信息、以及数据被正确实现但显示异常的可能原因，并提供相应的排查建议与优化方向。希望能帮助你更有效地提升网页在搜索结果中的表现。

这是一种常见情况。虽然结构化数据可以在 Rich Results Test 中成功验证，但并不一定意味着 Google Search Console 会显示相应的增强功能。原因是 Search Console 只报告支持富媒体结果的结构化数据类型，例如 FAQ、产品、食谱等。某些结构化数据类型（例如 Article、WebSite）虽然有效，但并不会显示在 Search Console 的增强功能或显示报告。

你可以在富媒体搜索结果报告概览查找所有支持富媒体搜索结果的结构化数据类型。

⭐建议：

如果你使用的结构化数据类型不在 Search Console 支持范围内，那么 Search Console 没有显示相关报告是正常的现象，不需要担心。你可以使用 Rich Results Test 工具验证结构化数据是否正确实现，以确认语法无误且数据符合富媒体展示的要求。

Google 是否展示富媒体结果由多个因素决定，包括但不限于结构化数据的正确性、网页质量、内容符合政策、页面在搜索结果中的表现等。

使用结构化数据只确保相应功能可以显示，但 Google 并不保证一定会显示富媒体结果。Google 算法会根据多种因素来确定要显示的搜索结果，以便为用户打造最佳的搜索体验。

Google 没有展示富媒体结果的常见原因包括：

⭐建议：

请确保结构化数据符合结构化数据常规指南要求，并关注页面内容质量和整体用户体验。

这个“警告”仅表示你遗漏了某些建议属性，这是可选的部分，而不是错误。Google 只是提醒你可提供补充信息，提高完整度，为用户而言，相应结果的品质就越高。

但如果结构化数据缺少必要属性，则无法显示富媒体搜索结果。

⭐ 建议：

在添加结构化数据时，参考相关的结构化数据文档，了解所有必要和建议属性，并选取适合的内容。如果可能，建议补充这些可选字段，尤其是对用户体验或搜索展示有帮助的内容。

除了使用结构化数据，Google 还会检查页面的可见内容以确认你的结构化数据是否准确。

一般来说，Google 显示错误价格可能是因为以下其中一种原因：

⭐建议：

这个错误通常表示你在 JSON-LD 结构化数据的格式中使用了不正确的语法。

最常见的原因包括：

⭐ 建议：

这属于 JSON 格式的语法错误，会导致 Google 无法解析你整个结构化数据块，因此必须修复。你可以使用 Rich Results Test或结构化数据测试工具来定位具体的错误行，查看是哪一处格式错误导致解析失败，并尝试逐步修正。

可以。例如，一个页面可以同时使用 Article + FAQPage + Breadcrumb。Google 会根据页面内容和用户意图决定显示哪种富媒体。